Entrevista com Fred Monte Alto

Dezembro de 2009

 

Publicitário com especialização em Comunicação e Gestão Empresarial, Fred Monte Alto acumula doze anos de experiência, passando pelas principais agências de Belo Horizonte. Fred Monte Alto teve a oportunidade de trabalhar em diversas funções, adquirindo grande expertise em desenvolvimento de marca e projetos de mídia customizados.

 

UNICO – Os publicitários brasileiros têm fama de criativos e competentes. Você considera esta fama justa?

Fred Monte Alto – Sem dúvida. Os publicitários brasileiros são tão talentosos que aprenderam a exportar marcas e realizam campanhas que marcam história e ficam na "memória afetiva" das pessoas. Um bom exemplo é o que aconteceu recentemente com a campanha criada pela DPZ para a Coca-Cola: “Viva positivamente”.

 

Observação: "Viva positivamente" pode ser veiculada mundialmente - ação, assinada pela DPZ Rio para Coca-Cola, teve aprovação para ser trabalhada em outros países: http://www.propmark.com.br/publique/cgi/cgilua.exe/sys/start.htm?infoid=49826&query=simple&search%5Fby%5Fauthorname=all&search%5Fby%5Ffield=tax&search%5Fby%5Fheadline=false&search%5Fby%5Fkeywords=any&search%5Fby%5Fpriority=all&search%5Fby%5Fsection=all&search%5Fby%5Fstate=all&search%5Ftext%5Foptions=all&sid=3&text=Viva+positivamente+pode+ser+veiculada+mundialmente

 

UNICO – No cenário brasileiro, Minas Gerais tem se destacado?

Fred Monte Alto – Minas está retomando o espaço perdido, depois do escândalo ocorrido em 2005 envolvendo duas agências de publicidade. E tem espaço para crescer mais. Basta acompanhar as agências de fora do estado que estão abrindo unidades aqui.

 

UNICO – E os anunciantes mineiros? Como você os classifica em relação aos anunciantes do resto do Brasil?

Fred Monte Alto – No que tange a estruturação de equipe de comunicação e marketing são menos estruturados do que os anunciantes do Rio e de São Paulo. O nosso mercado precisa amadurecer um pouco mais nesse quesito. Mesmo assim, conseguem competir com destacada participação de mercado. Temos em Minas um bom número de anunciantes com expressividade nacional.

 

UNICO – Você pode citar exemplos de trabalhos publicitários que chamaram sua atenção, recentemente, em MG e no Brasil?

Fred Monte Alto – 1 - A campanha da TIM “Manifesto” que lançou o conceito “É tempo de mentes sem fronteiras”.

2 - O texto da campanha de 40 anos da Natura. A atual campanha da Natura “toda rotina tem sua beleza”.

3 - A campanha da Folha de São Paulo: “a sua assinatura faz a folha ser cada vez mais a Folha”;

4 - A campanha da Unimed BH: “Qual seu motivo para ter Unimed”;

Há várias outras que não vou me lembrar agora. Mas esses são bons exemplos de trabalhos que chamam a atenção.

 

UNICO – Você pode citar algum trabalho no qual tenha se envolvido e que tenha lhe proporcionado grande satisfação, independentemente do sucesso da campanha? Ou talvez fosse melhor perguntar: - há um perfil específico de cliente que você prefira atender?

Fred Monte Alto – Sobre o trabalho, o lançamento da construtora Patrimar em Campinas. Foram 10 meses de pesquisas, análise de mercado, análise de concorrência, várias visitas como cliente oculto. Gosto de me envolver em trabalhos com grande desafio e que possibilite muito estudo. Sobre o perfil do cliente, acredito que já deixei bem explícito o perfil do cliente com o qual prefiro trabalhar: o que oferece mais desafios.

 

UNICO – Como responsável por formar e coordenar o trabalho de equipes em agências, qual tipo de competência ou habilidade você acha que falta aos profissionais de publicidade, atualmente?

Fred Monte Alto – Falta visão de gestor e cultura de desenvolvimento de marca.

 

 

UNICO – O “Projeto Cidade Limpa”, de São Paulo, eliminou outdoors e empenas das ruas da cidade e incentivou outras cidades a fazer o mesmo. O Poder Legislativo de Belo Horizonte está votando uma lei que reduz drasticamente a mídia exterior na capital e algumas cidades do interior também estão tomando medidas neste sentido. Como os publicitários encaram isso? Você acha que este é um momento de “evolução”, em que deixamos a mídia exterior para explorar outras mídias, ou este tipo de ação traz mais perdas que ganhos?

Fred Monte Alto – Especificamente na cidade de Belo Horizonte a mídia exterior precisa ser organizada. Essa organização irá proporcionar a seleção e a qualificação do meio. Outras mídias vão sempre surgir, temos que ficar atentos à eficácia de cada uma delas.

 

UNICO – Sabemos que é muito importante haver entrosamento entre agência e anunciante para obter sucesso numa campanha. Quais dicas você dá para micro e pequenos empresários que desejam contratar uma agência de publicidade & propaganda pela primeira vez?

Fred Monte Alto – Encontrem uma agência que tenha tamanho e estrutura proporcionais ao seu tamanho. Não adianta um cliente com restrição de verba querer contratar uma agência grande. E uma das melhores formas de buscar uma agência é perguntar para os clientes atendidos pela agência pretendida o nível de satisfação de cada um.

 

UNICO – Quais são suas perspectivas para agências e anunciantes em 2010?

Fred Monte Alto – Considerando que, nos últimos anos, Belo Horizonte virou vitrine para o mundo em função das feiras e do turismo de negócios, se tornando sucessora natural de São Paulo neste segmento, além de ser uma das cidades sede da copa do mundo de 2014, vejo boas perspectivas para quem tem qualificação de mão de obra e agilidade de visão às oportunidades de mercado.