ABAP completa 60 anos
Maio de 2009
A ABAP - Associação Brasileira de Agências de Publicidade foi fundada em 1º de agosto de 1949 e representa os interesses das agências de publicidade associadas junto à indústria da comunicação, poderes constituídos, mercado e sociedade. As agências associadas à ABAP representam 75% de todo o investimento publicitário brasileiro em mídia, movimentando cerca de 2.800 profissionais e 3.900 clientes: é a maior entidade do setor na América Latina.
A ABAP tem Capítulos Estaduais em 18 Capitais e está presente em 26 Estados e no Distrito Federal.
A ABAP foi inspiradora da Lei nº 4.680 - A Lei da Propaganda - que regulamentou a atividade publicitária, a profissão de publicitário e do Código de Ética dos Profissionais de Propaganda. As criações do IVC - Instituto Verificador de Circulação e do CONAR - Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária, receberam da ABAP apoio decisivo.
Em 1997/98 liderou as associações da indústria da comunicação para a criação do Comitê Executivo das Normas-Padrão, que viabilizou o acordo de empresas anunciantes, agências de publicidade e veículos de comunicação, para implantação das novas Normas-Padrão da Atividade Publicitária e a criação do CENP - Conselho Executivo das Normas-Padrão, órgão normatizador das relações comerciais entre as três partes.
Há cada dois anos a ABAP realiza o EBAP - Encontro Brasileiro de Agências de Publicidade. Em maio de 2005, aconteceu em Brasília a 6ª edição do Encontro que reuniu 250 presidentes de agências brasileiras, em evento fechado, para discutir o tema ”Agências de Publicidade, Agentes do Desenvolvimento”. Na pauta, ações para ativação do negócio e proteção ao trabalho das agências. O EBAP previsto para Março de 2008, foi transferido para março de 2009. Nos dias 14,15 e 16 de julho de 2008 será realizado o IV Congresso Brasileiro de Publicidade convocado pela ABAP com o apoio de 23 entidades da Indústria da Comunicação. Será realizado em São Paulo. O último Congresso aconteceu em 1978, no Palácio de Convenções do Anhembi, em São Paulo.
A ABAP, em Abril de 2005, ampliou as suas atividades em Brasília, onde atuam as Consultorias Politica, Parlamentar e de Relações Governamentais, monitorando projetos de lei no Congresso Nacional, participando das audiências públicas onde são discutidos os projetos do setor.
A ABAP realizou em 2005, levantamento inédito sobre o mercado publicitário nacional. Essa pesquisa resultou na publicação “A Indústria da Comunicação no Brasil”. Em 2007, através de convênio com o IBGE, esses dados estão sendo atualizados e serão conhecidos no inicio de 2008.
A ABAP e o IBGE vão divulgar este ano, pela primeira vez, oficialmente, informações completas sobre a Indústria da Comunicação no Brasil.
A ABAP lançou, por ocasião das comemorações dos 56 anos de fundação da entidade, o livro “História Oficial da Propaganda Brasileira”, em edição bilíngüe. O livro tornou-se referência e importante fonte de consulta para os estudiosos e interessados nas origens da atividade no Brasil.
A ABAP criou o Projeto Permanente “Comunicar & Crescer”, destinado aos pequenos e médios empresários, para orientá-los sobre como a propaganda pode ajudar no desenvolvimento dos seus negócios. O Projeto que tem o apoio das Associações Comerciais de todo o Brasil, dos SEBRAES Estaduais e de todas as entidades da indústria da comunicação. “Comunicar & Crescer”, em 2004/2005, distribuiu 16.000 cartilhas nas versões impressa e eletrônica, promoveu seminários nas 35 principais cidades brasileiras e foi assistido por mais de 11.000 empresários. A versão 2006-2007 lançou uma nova cartilha (" Atitude e Marketing Para a Construção da Marca da Pequena Empresa"), ampliou para 47 cidades o ciclo de seminários e prevê um crescimento muito expressivo do número de participantes e de distribuição de cartilhas. Em Setembro, quando do encerramento dessa versão, os downloads da cartilha eletrônica já superavam os 55 mil acessos. O "Comunicar e Crescer" (3) - 2007/2008, vai cobrir as 50 cidades mais importantes do Brasil.
A ABAP, no ano de 2008, vai lançar, em Campinas, juntamente com a ESPM, o " Programa de Formação Profissional de Gestores de Agências de Publicidade", destinado a profissionais das pequenas agências. O curso é intensivo, acontecerá aos sábados, durante 8 semanas.
A ABAP, em 2006 inaugurou a Cadeira ABAP de Publicidade, na CEAG, da Fundação Getúlio Vargas, no Curso de Comunicação com o Mercado.
A ABAP também é “sister association” da AAAA - Associação Americana de Agências de Publicidade e da EACA - Associação Européia de Agências de Comunicação, com as quais mantém intenso intercâmbio.
A ABAP é entidade fundadora do Fórum de Produção Publicitária, do FAC - Fórum do Audiovisual e do Cinema, da CPPLP - Confederação da Publicidade dos Países de Língua Portuguesa, sediada em Lisboa.
A entidade participa também das reuniões regulares da Câmara Setorial de Propaganda e Publicidade da ANVISA, da qual é membro efetivo.
Fonte: http://webserver.4me.com.br/wwwroot/abap/index.html