Webmarketing: seu site precisa ser encontrado
Por Fabiano Parreiras
Hoje em dia, praticamente todas as empresas têm um site publicado na Internet. Porém, poucas sabem como tirar proveito disso: A maioria dos sites é puramente institucional e, para piorar, nem sempre são localizados pelos internautas.
Ocorre que todos nós, quando precisamos de informação, consultamos os sites de busca, ou search engines. Atualmente, Google, MSN/Live e Yahoo! são os mais usados. Podemos pressupor, então, que não é diferente com nosso cliente em potencial. Com certeza, neste momento, há alguém na Internet procurando pelo seu produto ou serviço. Será que o seu site aparecerá no resultado da busca?
Garantir que o seu site esteja nas primeiras páginas dos resultados é o primeiro passo para que ele tenha muito tráfego e, assim, você tenha muitos prospects. Mas como fazer isso? Há duas opções:
1 – Você pode patrocinar os sites de busca (pago);
2 – Seu site pode aparecer no resultado de “busca natural” (gratuito).
No primeiro caso, as empresas como o Google cobram por cada clique em seu “anúncio” (você criará um pequeno anúncio com link para o seu site). Você já deve ter se perguntado várias vezes como o Google ganha dinheiro. É assim!
Procedimentos:
1 – Acesse o site de busca desejado;
2 – Dirija-se à área de “publicidade” ou “anunciantes”;
3 – Crie sua conta com um anúncio que tenha o poder de atrair seu público-alvo;
4 – Defina quais são as palavras-chave mais utilizadas pelo seu público-alvo quando este busca pelo seu produto ou serviço;
5 – Escolha quanto pagará por clique em cada palavra-chave.
A partir daí, não se esqueça de acessar sua conta para manutenção constante. Sua campanha poderá ser aprimorada, infinitamente.
Normalmente, não há limite mínimo para os patrocínios de search engines. Há empresas que gastam menos de R$200,00 por mês e há aquelas que gastam milhares de reais. Isso depende de fatores como:
- Concorrência: se as outras empresas do seu ramo já descobriram a Internet, você terá muitos concorrentes;
- Cobertura geográfica: se a sua empresa atua em uma área menor, você poderá gastar menos. Afinal, é possível limitar a visualização de seus anúncios até por cidades ou regiões específicas;
- Quantidade de palavras-chave: logicamente, se você tem mais opções de palavras-chave, deverá gastar mais.
- Relevância das palavras-chave e outros...
Mas se você não quiser patrocinar os sites de busca, pode fazer com que seu site apareça no resultado de “busca natural”. É a nossa segunda opção. Para que isso aconteça, vários fatores serão considerados:
Ø Conteúdo: Seu site deve apresentar textos com palavras relevantes para cada busca. Um site que não possui a palavra “equipamentos”, por exemplo, não será apresentado pelos search engines quando um internauta digitar esta palavra (é importante salientar que imagens não são decifradas pelos search engines, que só encontram o que está em formato texto).
Ø Links cruzados: Se vários sites possuem links para o seu site, os search engines detectam isso e passam a considerar seu site importante. É como se o seu site fosse uma pessoa muito popular. Quanto mais gente te conhece, mais importante você é.
Ø Acessos: Quanto mais acessado for o seu site, mais importante ele deve ser. Os search engines percebem isso e passam a posicioná-lo melhor nas buscas posteriores (a melhor posição é no alto da primeira página da busca, à esquerda).
Ø Domínio: Antes de pesquisar conteúdo, os search engines consideram os domínios que possuem as palavras-chave da busca.
Ø Título do site: Também deve possuir palavras-chave relevantes para a busca.
Ø Outros: Seu principal objetivo deve ser tornar seu site relevante para os mecanismos de busca.
Enfim, não adianta ter um site preparado para vender, se ele não for muito acessado. A Internet é utilizada por muitas e muitas empresas para gerar grandes volumes de negócios. Tire proveito disso!
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