Os outdoors ajudam os novos produtos
Por Fabiano Parreiras
Em "Marketing muito além do Feeling", Kevin Clancy e Peter Krieg apresentam conclusões sobre um estudo sobre outdoors da Posterscope, uma empresa global de propaganda em outdoors. Com base nos resultados desta pesquisa, os autores concluíram que os outdoors poderiam se tornar o veículo preferido para os novos produtos.
"Eles são radicalmente mais baratos do que a maioria das campanhas na televisão. E, como o comportamento de deslocamento em carros é relativamente habitual - as pessoas tendem a seguir o mesmo percurso para o trabalho e do trabalho para casa, cinco dias por semana -, um bom outdoor atrai muita exposição em trinta dias. Um novo outdoor com uma nova mensagem tende a se destacar por causar mudança no panorama. Um novo comercial ou anúncio em uma revista não surte o mesmo impacto por não se destacar da mesma forma."
Clancy e Krieg lembram que decidir pela mídia certa na hora de realizar uma campanha é algo que deve ser precedido de pesquisa. E esclarecem que "a tarefa de selecionar um ou mais veículos de propaganda para uma campanha se tornou ao mesmo tempo mais complicada e - quando conduzida de forma correta - mais eficiente. Com a fragmentação do público, isso por vezes pode significar que um anunciante menor pode pagar para atingir o fragmento que tem mais chances de reagir à mensagem da empresa".
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